Марка срещу търговска марка
Често се вижда, че хората остават объркани между марката и търговската марка на дадена компания. Двете концепции, въпреки многото прилики, имат различни цели и характер, които хората или пренебрегват, или не са наясно. Използването им взаимозаменяемо, сякаш двете са синоними, е голяма грешка, която много хора допускат, но това е може би поради факта, че всички търговски марки са марки, докато не всички марки са търговски марки. В тази статия ще бъдат подчертани разликите между двете концепции в полза на онези, които търпят между тях.
Знаете ли, че думата марка идва от brandr, което означава да изгори? Всъщност идва от древна практика да се прилага печат с горещо желязо върху тялото на овцете, за да се разграничат от другите овце. Тази марка гарантира, че собственикът може незабавно да разбере дали овцата наистина е негова или не. Всъщност брандирането на овце се превръща в толкова често срещано място, че когато определен фермер, наречен Самуел Маверик, решава да остави овцете си без марки, тъй като всички останали в неговия район са маркови и той не се нуждае от никаква марка, думата maverick се свързва с маркови говеда.
След индустриалната революция фабриките могат да произвеждат стоки в масов мащаб и това налага продажбата им в по-широки райони. Фабриките искаха техните стоки да бъдат известни и запомнени в по-големи области и това доведе до развитието на марки, които позволиха на хората да знаят за даден продукт само като чуят името. Имате ли нужда от нещо повече, след като чуете имена като IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart и т.н.? Това е това, което е известно като сила на марката. Когато дадена марка е регистрирана в службата за патенти и търговски марки, тя се превръща в търговска марка. По този начин няма голяма разлика между марка и търговска марка. Търговската марка е законно устройство, което защитава незаконното използване на името на марката от някой друг и предоставя на собственика на търговската марка изключителни права върху използването на името на марката.
Имената на търговските марки са като сигнали, които предават значение в съзнанието на потребителите и създават благоприятен имидж на продукт в съзнанието им, за да ги привлекат към продуктите или услугите на компанията. Името на търговската марка има търговска цел и стойност на спомен в съзнанието на клиентите. Предимно имената на марки са визуални идентификатори на бизнеса, има случаи, когато звукът се превърна в име на марка, както в случая с MGM (ревът на лъв) и Nokia (оригиналният тон на звънене на Nokia). Търговската марка сама по себе си е само защитник на марката и дава право на собственика да съди всяко неразрешено използване на търговската марка.
Марката е имидж, набор от обещания, дадени от дадена компания за нейния продукт, високо качество, издръжливост и лекота на използване на продукта, в зависимост от случая. Именно този имидж на марката създава лоялност на потребителите, нещо, което притежава много по-голяма стойност за една компания, отколкото 100-те еднократни клиенти.
Каква е разликата между марка и търговска марка?
• С течение на времето се разработва марка с постоянно качество, което се оценява от клиентите.
• Търговската марка се предоставя от ведомството за търговски марки и патенти и представлява законно устройство, което защитава собственика в случай на незаконно използване на търговската марка.
• Марката помага за идентифицирането на продукта и компанията, докато търговската марка помага за предотвратяване на копиране от други.
• Ако дадена марка не е регистрирана, всеки може да я копира и не е предвидено наказание, докато в случай на нарушение на търговска марка има сериозно наказание.
