Тираж срещу читателство
Тиражът и читателската аудитория са инструменти в ръцете на собствениците на вестници и списания, за да определят тарифите за рекламодателите, тъй като високият тираж означава, че публикацията се чете от повече хора. Това е, което рекламодателите се интересуват, когато се стремят да подобрят видимостта на своите продукти и услуги. Тиражът и читателската аудитория обаче не са синоними и има разлики между двете, които ще бъдат разгледани в тази статия.
Какво е значението на Circulation?
Тиражът е една цифра, която всички издатели на списания и вестници следят и искат непрекъснато да се покачва, нагоре и нагоре. Това е така, защото колкото по-голям е тиражът, толкова по-голям е шансът да получите приходи от рекламодатели. Всъщност рекламодателите сами се кандидатират да пускат рекламите си във вестници с най-голям тираж на дадено място. За да изпревари останалите, всяко издателство на списанието трябва да има ясно разбиране за последната си тиражна цифра, в допълнение към тиражите, и за най-близките си конкуренти.
Разбира се, тиражът е броят на вестниците, които се разпространяват средно за даден ден. Тази цифра обаче включва както платени тиражи, така и вестници, които се разпространяват безплатно. Това е, което рекламодателите трябва да знаят, когато решават дали да пускат реклами във вестник.
Въпреки че тиражът е толкова важен за вестник или списание, нито едно издателство не може да прави неверни твърдения за тиража си. Това е така, защото издателството трябва да получи своя тираж одитиран от независим орган като Одитното бюро на тиражите. Това е един от начините да уверите рекламодателите за автентичността на цифрата на тиража.
Какво е значението на читателството?
Читателството е цифра, която е много важна за рекламодателите, тъй като им казва в колко ръце отива копие на вестник. Естествено е едно домакинство да се абонира за копие на списание, но след това това копие се чете от всички членове на домакинството. Ето защо читателската аудитория е цифра, която винаги е по-висока от тиража. Всъщност един екземпляр от вестник преминава в ръцете на всички служители на офис. Има връзка между тиража и читателския състав и като цяло се смята, че читателската аудитория е три пъти по-висока от тиража, тъй като се разбира, че копие от вестник или списание влиза в ръцете на поне 3 души, след като бъде закупено и внесено офицер или дом.
Каква е разликата между Тираж и Читателство?
• Докато тиражът и читателската аудитория са важни за собственика на вестник, тиражът е този, който обещава по отношение на приходите
• Тиражът е действителният брой копия на вестник, разпространяван на място в даден ден и включва както безплатни копия, така и платени копия, закупени или абонирани от клиенти
• Рекламодателите се интересуват от тираж на вестник или списание и колкото по-голям е тиражът, толкова по-високи са рекламните тарифи, определени от издателите
• Читателската аудитория е цифра, която е 2,5 до 3 пъти по-висока от тиража и зависи от размера на домакинството на дадено място
• Читателството се отнася до цифра, която показва в колко ръце преминава средно вестник
