Ключова разлика - Маркетинг микс срещу микс от продукти
Разликата между маркетинговия микс и продуктовия микс е доста значителна. Като начало една организация по същество изисква продукт, който трябва да бъде продаден, за да има печалба. Продуктът може да се отнася до осезаем елемент (продукт) или нематериален елемент (услуга). Маркетинговите стратегии се изпълняват с помощта на тактически елементи, свързани с маркетинговите функции. И продуктовият микс, и маркетинговият микс са част от тази тактическа рамка. Ключовата разлика между Marketing Mix и Product Mix е, че Marketing Mix е по-широк термин, който включва пълния набор от маркетингови тактики, докато продуктовият микс се отнася само до няколко елемента от продуктовата променлива от целия маркетинг микс. Въпреки че широкообхватността на тези понятия се различава, и двете се използват за ефективно прилагане на маркетинговите стратегии и за постигане на поставените цели. Сега,ние ще разгледаме тези понятия поотделно, което ще бъде последвано от разликите между тях.
Какво представлява Marketing Mix?
Маркетинговият микс е широк термин, включващ основните маркетингови функции. Маркетинговият микс може да се определи като „набор от планирани комбинации от контролируеми, тактически маркетингови инструменти, които организацията използва, за да постигне желаните резултати от своята целева аудитория“. Правилната комбинация от променливи маркетингов микс се планира в съответствие с насоките на крайния маркетинг и корпоративна стратегия на споменатата организация. Желаното представяне на маркетинговия микс е да стимулира търсенето от страна на клиента.
Въпреки че маркетинговият микс остава сложна част от маркетинга в продължение на векове, терминът първоначално се обсъжда от президента на Американската маркетингова асоциация Нийл Бордън през 1953 г. Маккарти разширява това и подробно описва всеки аспект от маркетинговия микс. Оттогава това се използва широко от търговците по целия свят. Първоначално маркетинговият микс беше подробно съставен от четири P. Четирите PS бяха продукт, място, цена и промоция. Отделните атрибути на всеки поделемент са както по-долу:
- Продуктът се отнася до материалния или нематериалния елемент, който задоволява и отговаря на нуждите на клиента. Например автомобилът е продукт, който задоволява транспортните нужди. Продуктовият елемент може да се състои от променливи като качество, разнообразие, дизайн, характеристики, опаковка, безплатни услуги и търговска марка.
- Мястото просто се отнася до тактиката на разпределение. Дейността е тази, която прави продукта достъпен за клиента. Очаква се удобство от гледна точка на клиента. Променливите на място са канали, покритие, транспорт, логистика и местоположения.
- Цената е сумата, която клиентът е готов да плати, за да придобие продукта, за да задоволи своите потребности. Цената ще включва променливи като отстъпки, условия на кредит, начини на плащане, ценова листа и др.
- Промоцията е функцията за съобщаване на характеристиките и предимствата на продукта на клиента. Личните продажби, насърчаването на продажбите, рекламата, директният маркетинг и връзките с обществеността са инструменти, използвани за повишаване на осведомеността и убеждаване на клиента да купува.
По-късно четирите PS бяха разширени до 7 Ps, особено за да покрият нематериалния аспект на услугата. Допълнителните три елемента бяха веществени доказателства, хора и процес. През 1990-те Lauterborn подчерта, че четири PS са по-скоро към стремежите на продавача и не отразяват стремежите на клиентите. И така, той разработи 4 Cs, които бяха желание на клиента, цена, удобство и комуникация. Следователно, терминът, маркетингов микс е виждал критична оценка непрекъснато, той е разработен и усъвършенстван.
Какво представлява Product Mix?
Продуктовият микс е общият брой продуктови линии, които една компания предлага на своите клиенти. Продуктовият микс може да се нарече и продуктов асортимент. Организацията може да има единични или множество продуктови линии. Ако се предлагат множество продукти, това може да е свързан или несвързан микс от продукти. Например, ако производителят предлага канцеларски продукти и ученически чанти, това е свързано, тъй като и двете се използват за една и съща цел. Ако компанията продава стационарни продукти и препарати, това не е свързано.
Продуктовият микс съдържа четири измерения, които са както по-долу:
- Ширина: Броят на продуктовите линии, които организацията продава.
- Дължина: Броят на общите продукти в продуктовия микс на организацията. (Например, ако съществуват 5 продукта от две марки, дължината на продукта е 10).
- Дълбочина: Общият брой вариации за всеки продукт. Вариациите могат да бъдат размер, вкус или други отличителни характеристики. (Например, ако продуктът се продава в три опаковки с различно тегло и в два вкуса, конкретният продукт има стойност на дълбочина шест.)
- Последователност: Степента на сходство между продуктовите линии по отношение на крайното им използване, производствени изисквания, цена, канали за доставка, рекламни носители и др.
Продуктовият микс е подкатегория на маркетинговия микс, тъй като е пряко свързан с променливата на продукта.
Каква е разликата между Marketing Mix и Product Mix?
Определение на маркетингов микс и микс от продукти:
Маркетингов микс: Наборът от планиран микс от контролируеми, тактически маркетингови инструменти, които организацията използва, за да постигне желаните резултати от своята целева аудитория
Микс от продукти: Това е общият брой продуктови линии, които една компания предлага на своите клиенти.
Характеристики на маркетинговия микс и продуктовия микс:
Широчина:
Marketing Mix: Marketing Mix е по-широк термин, който включва пълния набор от маркетингови тактики (продукт, място, цена и промоция).
Микс от продукти: Продуктовият микс се отнася само до няколко елемента на продуктовата променлива от целия маркетинг микс.
Стратегическо значение:
Маркетингов микс: На маркетинговия микс се придава много по-голямо значение, отколкото на продуктовия микс.
Продуктов микс: Продуктовият микс има значително ниска важност и излагане за организацията в сравнение с маркетинговия микс.
Комбинация:
Маркетингов микс: Способността за комбиниране на променливите (продукт, място, цена и промоция) в необходимите нива за постигане на стратегическите цели зависи от маркетинговия микс.
Продуктов микс: Продуктовият микс може да играе само с продуктовите линии на организация. Така че, липсва комбиниращата способност.
Като цяло продуктовият микс е част от маркетинговия микс. Комбинацията от правилен маркетингов микс ще обърне внимание на подходящ продуктов микс, подходящ за организацията.
С любезното съдействие: “7ps-marketing-ps” от Henripontes - Собствена работа. (CC BY-SA 3.0) чрез Wikimedia Commons „Продукти на брадва“. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
