Продуктов мениджър срещу Бранд мениджър
В корпоративните кръгове има две работни места, които са много объркващи за мнозина, а именно продуктов мениджър и бранд мениджър. От името двете работни места изглеждат сходни. Всъщност има много прилики в ролите и функциите на продуктов мениджър и бранд мениджър, но има разлики, които трябва да бъдат подчертани.
Бранд мениджър
Една компания може да има дълга гама от продукти, но има няколко много успешни, които се превръщат в марка за себе си и клиентите се застъпват за тях, без да мислят за имиджа на компанията, тъй като са по-уверени в имиджа на самия продукт. Назначава се бранд мениджър, който да гарантира, че качеството на тези марки остава според стремежите на хората. Бранд мениджърът не само внимателно разглежда данните за продажбите на даден продукт, той също така прилага маркетингови стратегии и поддържа тесен контакт с търговците, за да ги убеди да продължат да продават горепосочения продукт като първи избор. Бранд мениджърът работи в тясно сътрудничество с производителя, търговския персонал, маркетинговия екип и рекламодателите, за да гарантира, че всеки аспект на производството, доставката и маркетинга е силно синхронизиран. В наши дни е обичайно големите корпорации, които произвеждат продукти за крайни потребители във всякакви индустрии, да наемат квалифициран мениджър на марката, който да се грижи за успешни марки.
Продуктов мениджър
Ролята на продуктов мениджър е подобна на тази на бранд мениджъра в смисъл, че той се грижи за промоционални дейности на продукт или услуга за ефективни продажби. Като цяло той е MBA, който е специализирал продажби и маркетинг. Основната му работа е да разработва стратегии и да приема мерки за увеличаване на продажбите на даден продукт или продукти. Той отговаря за разработването и пускането на продукта. Той може да извърши преопаковане или да използва друга маркетингова техника за популяризиране на даден продукт. Неговите задължения включват и сътрудничество с усилията на маркетинговите и рекламните екипи, за да предостави своя принос за подобряване на продажбите на продукти. Продуктовите мениджъри работят както за малки, така и за големи компании, които произвеждат продукти за ползване от крайните потребители.
Накратко:
Разлика между Product Manager и Brand Manager
• Бранд мениджърът се интересува главно от поддържане и подобряване на продажбите на утвърдена марка, докато продуктовият мениджър работи за увеличаване на продажбите на продукти чрез прилагане на маркетингови техники.
• Бранд мениджърът е свързан най-вече с потребителски продукти, докато продуктов мениджър може да работи и за B2B клиенти.
• Бранд мениджърът трябва да работи в тясна връзка с търговците, тъй като той трябва да гарантира, че търговците отдават приоритет на неговата марка. От друга страна, продуктовият мениджър е по-заинтересован да използва агресивни техники за маркетинг, за да подобри продажбите на продукти.
