Традиционна търговия срещу модерна търговия
Още от древните времена, когато бартерът е бил единствената форма на търговия, тъй като не е имало пари за печалба, търговията е преминала през редица промени, както в парично, така и в технологично отношение. Ако включим бартера в традиционните форми на търговия и го сравним със съвременните форми на търговия, като например покупка и продажба на продукти в интернет, ще открием множество разлики между двете. Да не видиш лицето на собственика на магазина, да избереш продукта сам и да го таксуваш по електронен път е друга важна разлика между традиционните и съвременните занаяти. Нека разгледаме по-отблизо ситуацията.
Традиционна търговия
Повече от половината от 7-милиардното население на света живее с мизерните 2 долара на ден (или по-малко) и идва от развиващите се (чети бедни) страни. Този сегмент все още купува и продава чрез традиционни начини за търговия, който вече е в застой от доста десетилетия. Това население все още купува артикули в магазините за търговия на дребно, които са много по-малки и много по-малко сложни от блясъка и технологиите на съвременната търговия на дребно. Думата традиционна търговия е колективно представяне на тези малки, прости магазини.
Традиционната търговия включва също крайпътни търговци и щандове за храна по магистралите, градовете и селата във всички части на света. Всички пазари в градовете с единични магазини също попадат в сферата на традиционната търговия. Има безброй примери за хора, отварящи магазини в гаража или в предната част на домовете си, за да извършват търговия на дребно по традиционния начин.
Съвременна търговия
Всички големи търговски вериги под формата на хипер магазини и молове се появяват в градовете от средната класа, след като са наситени в метро градовете на страни като Индия, Китай, Бразилия, Индонезия и, разбира се, развитият свят представлява модерна търговия по целия свят. Голямата промяна в търговията на дребно дойде чрез магазините с различни марки в моловете и начина, по който се осъществява бизнесът; по електронен път в мрежата, с далеч по-малко ограничения на пространството и инфраструктурата. Маркетингът и доставките на тези електронни магазини и големи молове са тотално различни от веригата на търсене и предлагане на традиционните пазари.
Каква е разликата между традиционната търговия и съвременната търговия?
• На традиционните пазари собствениците на магазини всъщност са не повече от пазачи на врати, макар че трябва да поддържат печалба, свързана с транзакциите. От друга страна, на практика няма собственик, който да бъде видян от клиентите в съвременната търговия, като магазини с много марки в големите молове и електронни магазини.
• Когато целият пазар е пред клиент във формата на 2X2”мобилен екран, това прави разликата между начина, по който хората купуват на традиционните пазари, и начина, по който го правят днес в съвременния свят.
• Съвременната търговия може да се извършва по всяко време навсякъде по света, дори когато потребителят лети над небето или в движещ се влак. От друга страна, традиционната търговия изисква присъствието на клиента в магазина и излагането на всички артикули в продажба.
• Самообслужването е основната характеристика на покупките в съвременната търговия, докато в традиционната търговия тежестта на излагането и продажбата е върху продавача и магазинера.
