Основна разлика - Капитал на марката спрямо стойност на марката
Разликата между собствения капитал на марката и стойността на марката изглежда несъществуваща на пръв поглед. Това е така, защото в повечето случаи и двете се отнасят към едни и същи идеологии. Но на по-дълбоко ниво и двамата имат значителни различия помежду си и имат контрастни разлики. Преди да се задълбочим в разликите, ще разгледаме какво представлява марката и за какво точно се отнасят собствеността и стойността на марката.
Марката е важна част от маркетинга в настоящата бизнес среда. Марката може да бъде име, термин, дизайн, символ или друга характеристика, която отличава продукта на един продавач от този на други. Това може да се нарече като обещание за ползи и за клиента. Марките са силно използвани в области на бизнеса, маркетинга и рекламата. Марката се счита за нематериална, тъй като нейната цел е да даде смисъл и възприятие на продукта или услугата. Марката има икономическа стойност поради възприеманите от клиентите значения. Създаването на марката и осведомеността за марката зависи от продавача. Последователността на качеството на продавача (качество на продукта, следпродажбени услуги, промоции и др.) Води до това марката да бъде добра или лоша от гледна точка на клиента. Ключовата разлика е, че докато собственият капитал на марката започва с клиента,стойността на марката започва с организацията.
Какво представлява собственият капитал на марката?
Капиталът на марката може да бъде класифициран като „Възприятие или желание за марка в изпълнение на обещаните ползи“. Когато собственият капитал на марката е повече, клиентите привличат марката за успех. Въздействието на маркетинговите дейности върху действията на потребителя, които водят до създаване на уникално възприятие на клиента, свързано с продукта или услугата. Капиталът на марката е насочен към клиента. По-просто казано, това е, което марката означава за клиента. Както вече споменахме, марката е обещание за ползи за клиента. Така че клиентът ще го разгледа за полезната функция, която стоките или услугата им предоставят.
Продавачът взема решение за дейности по изграждане на марка като реклама, PR и др. Това може да бъде свързано с функционалните, емоционални, социални или други предимства, свързани с продукта или услугата. Но в края на получаването на марката е клиентът. Освен това, допълнителната полза, която може да не е била рекламирана, се усвоява от тях. Силните марки могат да допринесат за намаляване на маркетинговите разходи за организацията.
Освен това собственият капитал на марката варира от човек на човек, тъй като е индивидуална конструкция. Действителната собственост върху собствения капитал на марката не остава. Така че, мениджърите на брандове винаги трябва да се опитват да увеличат максимално ползите за клиентите, които ще бъдат положителни за собствената марка. Тъй като собственият капитал на марката води до създаване на стойност на марката, колкото по-висок е собственият капитал, толкова по-висока е стойността.
Какво е стойност на марката?
Стойността на марката може да се определи като „Стойността на продажбата или замяната на марка“. Стойността на марката е перспектива на компанията. Това е, което означава за организацията. Капиталът на марката има своето уникално въздействие върху стойността на марката. Въздействието ще бъде дотолкова, доколкото то допринася за положителен финансов резултат към стойността на марката.
Стойността на марката варира в зависимост от собствеността на марката. Тъй като различните собственици ще използват марката по различни начини, за да уловят потенциала на маркера, тази тенденция се появява. Ресурсите и възможностите на фирмата влияят върху стойността на марката. Стойността на марката се равнява на нетната настояща стойност на всички бъдещи печалби от марката. Стойността на марката може да бъде разделена на две; едната е текуща стойност, а другата е подходяща стойност.
За да разпознае стойността на марката на фирма или продукт в определен момент от времето, фирмата трябва да поддържа постоянно стабилни всички други неща. След това посочената вариация може да се определи като стойност на марката. Текущата стойност се основава на прогнозираните печалби, които могат да бъдат спечелени с настоящата стратегия, възможности и ресурси. Подходящата стойност се основава на прогнозираните печалби, които могат да бъдат спечелени от фирмата, ако тя перфектно използва съществуващия собствен капитал.
Каква е разликата между собствения капитал на марката и стойността на марката?
Определение:
Капитал на марката: Възприемане или желание за марка в изпълнение на обещаните ползи
Стойност на марката: Стойността на продажбата или замяната на марка
Източник:
Капиталът на марката произхожда от клиентите.
Стойността на марката се състои от всички дейности с добавена стойност, като патенти, търговски марки, връзки между канали, висше управление, творчески талант и др.
Печалба:
Числовата стойност на собствения капитал на марката се дължи на преки и непреки фактори, свързани с клиента.
Печалбите от марката се възползват от всички източници, а не само до клиенти
Изчерпателна стойност:
Капиталът на марката само показва стойността на клиента към фирмата и не предоставя пълната картина на първоначалната стойност на фирмата.
Стойността на марката предоставя всеобхватна стойност, тъй като обхваща всички стойности, които включват приходи и икономии на разходи. Освен това подходящата стойност и текущата стойност са двете изчисления на стойността на марката, които осигуряват сравнителна стойност с бъдеща ориентация.
Вариации:
Капиталът на марката се различава от клиента до клиента и е трудно количествено измерим.
Стойността на марката може да се различава само при промяна на собствеността или преструктуриране на фирма. Освен това е лесно да се определи количествено въз основа на контекста на подходящата стойност и текущата стойност.
