Нишев маркетинг срещу масов маркетинг
Основната разлика между маркетинговата ниша и масовия маркетинг е размерът на пазара, към който са насочени. Маркетинговите ниши и масовият маркетинг са може би най-добрите маркетингови стратегии, прилагани от търговците в момента. Буквално ниша се отнася до удобна позиция. Следователно, както се разбира от термина, маркетинговата ниша се отнася до маркетингова стратегия, която се фокусира върху относително малък пазар на пазара като цяло. Масовият маркетинг се отнася до маркетингова стратегия, която се фокусира върху целия пазар. Следователно масовият маркетинг игнорира наличните пазарни сегменти и възнамерява да се появи на целия пазар. От друга страна нишевият пазар е ясно насочен пазар, където съществуват еднородни купувачи със сходни нужди. Сравнително, на масовия пазар се наблюдават разнородни купувачи с различни нужди. Освен това,приложимостта на двете маркетингови стратегии зависи от продукта или услугата и предложеното предложение за стойност. Ако желаният продукт изисква да бъде доставен на обществото като цяло, стратегията за масов маркетинг би била жизнеспособна и обратно.
Какво представлява маркетинговата ниша?
Маркетинговата стратегия на ниша се определя като маркетингова инициатива, предложена за привличане на сравнително малък брой купувачи на пазара. Маркетинговата стратегия на ниша винаги има за цел да обхване ясно дефиниран целеви пазар. Например, Sensodyne като паста за зъби може да бъде идентифицирана като продукт, използващ маркетингова стратегия на ниша. Продуктът не се обслужва от обществото като цяло, а по-скоро гласи „Sensodyne за чувствителни зъби“. Така че този цитат показва, че продуктът не възнамерява да улови всички потребители на паста за зъби, а потребителите, които имат чувствителни зъби. Важно е да се отбележи, че се създават маркетингови ниши и те не съществуват. Горният пример илюстрира, че продуктът се стреми да създаде маркетингов сегмент, като споменава, че продуктът е подходящ само за хора, които имат чувствителни зъби.
Предимства, предимства, недостатъци на нишевия маркетинг
Чрез идентифициране на малка подгрупа от целия пазар, тя позволява на търговеца да обслужва продукта с лекота, тъй като целевият пазар има еднородни купувачи с идентични нужди. Компанията следва маркетингова стратегия с ниши, облагодетелствана с предимства като по-малка конкуренция, повишена лоялност към марката, относително лекота на управление и т.н. Прието е, че маркетинговата стратегия на ниша не е подходяща за малки компании и за компании, които възнамеряват да се развиват. В същото време относително малките пазарни дялове се радват на сравнително по-малко печалби, но в резултат на повишена лоялност към марката потребителската база ще остане във фирмата за дълго време.
Sensodyne е пример за нишовия маркетинг
Какво представлява масовият маркетинг?
Стратегията за масов маркетинг възнамерява да се появи на целия пазар, без да се ограничава в малък пазарен сегмент. Масовият маркетинг се появява на целия пазар и възнамерява да обхване цялата потребителска база. Целта на такава стратегия е да достигне до максималния брой потребители, доколкото е възможно. Тук е лесно да се идентифицира маркетинговата стратегия на продукта. Предимно масовият маркетинг прилага интензивна реклама и промоция. Ако даден продукт се рекламира интензивно чрез телевизионни реклами, билбордове и др., Той изобразява, че продуктът използва масов маркетинг. За пример да предположим продукт като Coca-Cola. Интензивната маркетингова дейност на компанията възнамерява да обхване почти всички потребители в света, независимо от доходите, начина на живот, професията, възрастта и т.н. на потребителя. Следователно, хетерогенните потребители се наблюдават при масовия маркетинг със специфични нужди.
Предимства, предимства, недостатъци на масовия маркетинг
В сравнение с маркетинговите ниши, масовият маркетинг позволява на компанията да се радва на висока възвръщаемост и намалена икономия от мащаба. Във връзка с недостатъците се правят високи рекламни и рекламни разходи и компанията е изправена пред високо ниво на конкуренция.
Кока кола е пример за масов маркетинг
Каква е разликата между нишевия маркетинг и масовия маркетинг?
• Определения на маркетинговите ниши и масовия маркетинг:
• Нишевият маркетинг се отнася до маркетингова стратегия, която възнамерява да се обърне към целевия пазар.
• Масовият маркетинг се отнася до маркетингова стратегия, която възнамерява да се хареса на целия пазар.
• Потребители:
• Маркетинговата стратегия на ниша се надява да обхване идентичен набор от купувачи, който остава за дълго време (хомогенни купувачи).
• Стратегията за масов маркетинг се надява да обхване определен набор от купувачи, които наистина са чувствителни към цените (хетерогенни купувачи).
• Обективен:
• Целта на маркетинговата стратегия на ниша е да се разработи ценностно предложение.
• Целта на стратегията за масов маркетинг е да увеличи пазарния дял.
• Реклама:
• Маркетинговата стратегия на ниша не включва интензивни рекламни стратегии.
• Стратегията за масов маркетинг включва интензивни рекламни стратегии.
• Състезание:
• Конкуренцията на маркетинговата стратегия на ниша е сравнително ниска, тъй като компанията има диференцирана стойност.
• Конкуренцията на стратегията за масов маркетинг е сравнително висока поради големия брой подобни конкуренти.
• Печалби и икономии от мащаба:
• Маркетинговата стратегия на ниша се радва на по-малко печалби при сравнително ниски икономии от мащаба в краткосрочен план.
• Стратегията за масов маркетинг се радва на висока възвръщаемост при сравнително висока икономия от мащаба.
Снимките са предоставени:
- Sensodyne от Brett Jordan (CC BY 2.0)
- Кока кола от Дани Б. (CC BY-SA 3.0)
