Реклама срещу публичност
Рекламата и публичността са два много важни инструмента в ръцете на компаниите, за да пуснат и дума за своите продукти и услуги. И двете се използват за създаване на информираност за компанията и нейните продукти по положителен начин. Двата инструмента обаче са много различни един от друг в много отношения, за които ще стане дума в тази статия. Непознаването на тези различия или опитът да се размият разликите между двете понятия може да доведе до много загуба на време и пари. И двата инструмента са изключително важни, а опияняващата комбинация от двете е това, което е необходимо, за да се създаде желаното въздействие.
Използването на средствата за масова информация за поддържане на връзка с предвидената аудитория е това, за което се рекламира. Рекламата изисква закупуване на времеви интервали за излъчване на съобщения или реклами за компанията или нейните продукти на електронни медии, докато в печатните медии рекламата купува място за публикуване на рекламата. Рекламата е важен инструмент за маркетинг на компания и нейните продукти. Тъй като рекламата изисква харчене на пари за закупуване на времеви интервали и пространства, една компания се грижи програмата или списанието, които използва за реклама, да се виждат или четат от предвидената аудитория или поне да имат някакъв обхват, който да вземе продуктите на компанията до максимален брой потенциални клиенти.
Независимо дали използвате вестници, радио, телевизия или интернет за реклама, трябва да платите за съдържанието, което искате аудиторията да вижда или чете. Рекламодателят има контрол върху това къде иска съдържанието да бъде поставено във вестник, въпреки че плаща повече или по-малко в зависимост от размера и номера на страницата във вестник. Той контролира и съдържанието. Една от характеристиките на рекламата, за която мнозина не са наясно, е, че някои хора са подозрителни към спонсорираното съдържание и не разчитат на информацията.
Публичност
Публичността е чудесен инструмент за маркетинг на компания или нейни продукти. Това е един от инструментите за създаване на положителна информираност за дадена компания. Това е инструмент, който струва по-малко, но има голямо въздействие върху целевата аудитория. Наричани са също така връзки с медиите от някои публицисти, тъй като това е метод, който да убеди репортерите и издателите, че даден продукт или услуга е достоен за новини. Когато медиите избират компания, продукт, услуга или събитие и го казват или описват сами, това се нарича публичност. Медиите считат за собствена задача да информират обществеността за неща и събития, докато компанията или продуктът получават безплатно покритие в пазарлъка.
Няма обаче контрол от страна на търсещия публичност върху съдържанието на публичността, освен ако търсещият публичност използва служителите за връзки с обществеността, за да впечатли медиите и да потисне негативното отразяване. От друга страна, глупаво е да очакваме всяка новина или статия да са резултат от намирането на медии. Голяма част от публикуваното в списания и вестници и излъчването по радиото и телевизията са резултат от убеждаването на медийните мениджъри за актуалността на компаниите и продуктите. По този начин публичността е безплатно съдържание за компания или физическо лице, което се появява в печатни или електронни медии, без компанията или физическото лице да плащат за това.
Каква е разликата между реклама и публичност?
• Рекламата и публичността са два различни инструмента за популяризиране на компания, продукт или физическо лице.
• Рекламата е платена форма на маркетинг, докато публичността е безплатен инструмент за маркетинг или промоция.
• Рекламата е контролирана форма на промоция, при която рекламодателят контролира съдържанието и времевия интервал, ако рекламата е предназначена за радио или телевизия.
• Рекламата понякога не се счита за надеждна и мнозина стават подозрителни, когато знаят, че статията или програмата са спонсорирани.
• Публичността зависи от връзките с медиите, а добрите отношения с медиите могат да помогнат за потискане на негативната информация за компания или продукт.
